← На главную
Концептуальный SMM-проект · 2026

«Детали на месте»

Я подготовила публикации для вымышленного бренда товаров для дома: в них объясняю, что входит в набор и как подобрать его под свою комнату по фотографии.

01 / Задача

Уют у каждого свой

Бренд «Детали на месте» предлагает наборы сочетающихся предметов для разных комнат. Можно выбрать готовый вариант или подобрать его под свою комнату по фотографии — ведь уют у каждого свой.

Для первого месяца я выбрала ситуацию человека после ремонта: мебель и свет уже на месте, а подобрать сочетающиеся детали может быть трудно. Пока это предположение об аудитории; при необходимости его можно уточнить по вопросам и откликам людей.

02 / Решение

От знакомой ситуации к обращению

Я начала с ситуации после ремонта: мебель уже есть, а комнате будто чего-то не хватает. Потом показала, что могут изменить детали, и рассказала, что входит в набор. Дальше объяснила, как подобрать вещи по фотографии, и ответила на вопросы о цвете и размере. Приглашение написать оставила на конец — сначала мне хотелось объяснить, как всё работает.

Это только первый месяц контента: концепция бренда охватывает и другие комнаты, в том числе спальню, ванную и кладовую.

Неделя 1Узнать ситуацию

После ремонта · что изменили детали

Неделя 2Понять предложение

Состав набора · уют в повседневных вещах

Неделя 3Выбрать детали

Выбор свечи · подбор по фотографии

Неделя 4Снять сомнения

Ответы на вопросы · следующий шаг

03 / Материалы

Публикации и видео

Для первого месяца подготовлены восемь публикаций с обложками, один готовый ролик и три сценария коротких видео. Основная площадка этого концептуального кейса — Instagram: рядом с каждой обложкой показан полный текст публикации. Для ВКонтакте и Telegram потребовалась бы адаптация формата и призыва к действию. Материалы ведут от узнавания ситуации после ремонта до обращения за подбором.

Для обложек я искала референсы, продумывала, что показать на каждой, писала промпты и выбирала подходящие изображения. Картинки созданы с помощью нейросети — это не фотографии настоящих товаров и комнат. Ролик «Гостиная до и после» я тоже сделала с помощью нейросети, а затем сама смонтировала. Для трёх других видео пока подготовила сценарии.

О статусе публикаций. Это тексты для вымышленного бренда. Указанные размеры предметов, возможность замены и срок ответа — часть концепции, а не условия действующего магазина.

Обложка первой публикации: светлая гостиная после ремонта и вопрос об уюте
01 / Узнать ситуацию

Ремонт закончен, а уютно так и не стало?

Диван куплен, стены покрашены, свет выбран. Но иногда даже после этого комнате будто чего-то не хватает.

Первая мысль — нужно купить ещё что-нибудь. Но не всегда дело в количестве вещей. Иногда они просто не складываются в общую картину.

Для примера посмотрите на гостиную:

— повторяются ли в ней два-три цвета;

— есть ли разные фактуры — например, гладкая ткань, крупное плетение, керамика или дерево;

— собраны ли мелочи на столике в одну группу;

— есть ли небольшой цветовой акцент.

Уют у каждого свой. Если хочется что-то изменить, начните с одной комнаты — будь то кухня или ванная. Где в первую очередь хочется начать наводить уют?

Обложка второй публикации: одна гостиная до и после добавления деталей
02 / Показать изменение

Что изменилось в этой гостиной

Берём обычную гостиную: нейтральный диван, пустой журнальный столик и светлые стены. Всё нужное уже есть, но комната выглядит немного пустой.

Добавляем две подушки и песочный плед. На столик ставим деревянный поднос, молочную вазу и свечу.

Теперь цвета повторяются в разных частях комнаты. Появились разные материалы: ткань, керамика, стекло и дерево. А предметы на столике больше не стоят каждый сам по себе.

Мебель, стены и свет остались прежними. Мы просто добавили несколько сочетающихся деталей в гостиной.

Цвета можно менять под конкретную комнату. Здесь использована тёплая версия: молочный, песочный, светло-карамельный и немного терракотового.

Обложка третьей публикации: две подушки, плед, поднос, ваза и свеча в гостиной
03 / Показать состав

Что входит в набор «Тёплая гостиная»

В наборе шесть предметов.

Для дивана — две подушки 45 × 45 см и плед 130 × 170 см. Одна подушка молочная, вторая терракотовая. Плед песочного или светло-карамельного цвета.

На журнальный столик можно поставить деревянный поднос, молочную вазу и свечу.

Свечу можно выбрать без запаха или с одним из трёх ароматов: «Тёплый вечер», «Свежий текстиль» и «Зелёный сад».

Если вы не уверены, что эти цвета подойдут к комнате, можно прислать фотографию. Мы посмотрим и при необходимости заменим один предмет.

Обложка четвёртой публикации: светлая кухня после ремонта с текстилем и приборами
04 / Показать другую комнату

Кухня после ремонта

После ремонта кухня может быть удобной, но пока не совсем уютной. Я бы начала с обеденного стола: постелила скатерть, положила салфетки. Приборы для готовки и полотенца тоже оставила бы под рукой — ими пользуешься каждый день.

А что на вашей кухне помогает почувствовать уют?

Обложка пятой публикации: одна свеча и четыре варианта выбора
05 / Вовлечь в выбор

Какую свечу добавить в набор

Не всем нравятся ароматические свечи, поэтому в наборе можно выбрать один из четырёх вариантов.

Без запаха — если дома уже есть любимый аромат или запахи быстро надоедают.

«Тёплый вечер» — тёплый и немного сладкий.

«Свежий текстиль» — свежий, спокойный и без выраженной сладости.

«Зелёный сад» — свежий, зелёный и древесный.

Выбор свечи уже входит в набор и не считается заменой предмета.

Какой вариант выбрали бы вы?

Обложка шестой публикации: фото гостиной на телефоне и образцы материалов для подбора
06 / Объяснить процесс

Как подобрать набор по фото

Пришлите фото дивана и столика при дневном свете. Если знаете, напишите их размеры.

Напишите, какие цвета и запахи вам нравятся. И какую свечу вы хотите.

Мы подберём набор для вашей комнаты. Если один предмет не подойдёт, заменим его.

В течение рабочего дня пришлём состав набора, схему и цену.

Фото помогает подобрать набор, но не показывает точный результат.

Обложка седьмой публикации: подушки, образцы ткани и сантиметровая лента
07 / Ответить на сомнение

А если цвет или размер не подойдут?

Экран может немного менять цвет. Поэтому фотография помогает выбрать набор, но не показывает оттенки точно.

Перед подбором покажем размеры предметов и попросим примерные размеры дивана и столика.

Свечу можно выбрать без запаха.

Если один предмет не подходит, его можно заменить. Полностью менять весь набор не будем.

Если остался вопрос, напишите нам.

Обложка восьмой публикации: гостиная с набором и приглашением написать бренду
08 / Пригласить к подбору

Подберём набор для вашей гостиной

Если ремонт закончен, а гостиная всё ещё кажется пустой, можно начать с готового набора.

В него входят две подушки, плед, деревянный поднос, керамическая ваза и одна свеча на выбор.

Если хотите подобрать такой набор для своей гостиной, напишите нам в личные сообщения. Можно сразу прислать фото дивана и столика — так будет проще понять, с чем сочетать вещи.

Готовый ролик и сценарии

Готовый ролик показывает изменение гостиной. Ещё три идеи — состав набора, выбор свечи и подбор по фотографии — представлены сценариями с порядком кадров и подписями.

2. Шесть предметов набора

  1. В начале человек стоит рядом с диваном и столиком. На экране: «Что входит в набор».
  2. Он по очереди показывает две подушки, плед, поднос, вазу и свечу и размещает их в комнате. Короткие подписи называют предметы.
  3. Человек отходит в сторону. Зритель видит все предметы вместе и подпись «Всего 6 предметов».

Так можно рассмотреть каждый предмет и понять состав набора без длинного перечисления.

3. Четыре варианта свечи

  1. На столике стоят четыре свечи. Первый вопрос на экране: «Какую свечу выбрать?»
  2. Каждую показывают отдельно с названием: без запаха, «Тёплый вечер», «Свежий текстиль», «Зелёный сад».
  3. Одну выбранную свечу ставят на поднос рядом с вазой. Финальная подпись: «Одна свеча входит в набор».

Последний кадр уточняет условие выбора: в набор входит одна свеча из четырёх вариантов.

4. От фотографии до подбора

  1. В кадре телефон с фотографией вымышленной комнаты. Рядом кладут карточки цветов и записанные размеры.
  2. На столе раскладывают карточки предметов набора. Одну карточку заменяют другой, показывая, что состав можно немного изменить.
  3. В конце видны фото комнаты, выбранные предметы и простая схема размещения. Подпись: «Состав, схема и цена готовы».

Последовательность объясняет, что нужно прислать для подбора и какой ответ получит человек.

04 / План оценки

Что было бы полезно узнать

Если бы публикация о кухне вышла, было бы полезно посмотреть, какие вещи и привычки люди называют в ответ. Для всего проекта важнее были бы обращения с фотографией комнаты и основными размерами: они показывали бы, что человек понял предложение и хочет подобрать набор. Если бы люди часто спрашивали, какое фото и какие размеры нужны для подбора, я бы объяснила это понятнее в следующей публикации.

Публикации не выходили, поэтому комментариев, обращений и числовых результатов нет.

05 / Вывод

Что показывает эта работа

Главное решение — сначала показать знакомую ситуацию после ремонта и только затем объяснять состав набора и подбор по фотографии.

При реальном запуске я бы смотрела, какие вопросы возникают у людей и присылают ли они фото и размеры комнаты для подбора. По этим откликам я бы решала, что ещё стоит объяснить в следующих публикациях.

Вернуться к портфолио